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作者|顾 韩

编辑|李春晖

就像破镜重圆也不复旧时情状，疫情三年中，不管是平台战略、媒介环境还是整个社会心理都发生了较大变化，促使剧集市场进入新一轮的洗牌重组。有新厂牌乘风而上，自然也有老厂牌直面历史的滚滚车轮。

六大剧集公司之一、去年逆风上市的柠萌影业，今年就仿佛遭遇水逆。先是片单中的中韩合作项目触发舆论危机，近期登上央八的新剧《爱情而已》也反响平平、不如预期。

柠萌的都市剧向来自成一派。优点在于精致洋气、互联网化，纯原创的剧本能在网上掀起热议。而且做大做强做成系列，比如代表性的“小系列”《小别离》《小欢喜》《小舍得》《小敏家》，“女性系列”《三十而已》《二十不惑》和眼下在播的《爱情而已》。

但高热度的背后，柠萌也一直存在贩卖焦虑、用狗血冲突换热搜话题的争议。或许是对此的反思与调整，这一回的《爱情而已》真走了克制路线。

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很多能够放大冲突、酿造话题的地方都被主创轻轻放过，倒很符合现在的另一股潮流——让男女主像个正常人。然而这并没能让剧变得更好看，反而招来了“平淡”、“无聊”的指责。

观众是否在口是心非？后疫情时代到底需要怎样的都市剧？这是摆在全行业面前的一道难题。而对于以都市剧为招牌、喊出过“用超级内容连接新大众”的柠萌来说，显然更具压力。

《爱情而已》，问题在哪？

《爱情而已》，粗略一扫，“爱情”两个字占了一半，妥妥的爱情至上。但细品又能品出一层“不过是爱情而已”的意思，好像是在说，爱情也没有那么重要。

现在看来，这个自带套路的片名堪称整部剧的写照。就像很多剧粉反复申明的，它其实不是一部一切为了恋爱的偶像剧，而是一部聚焦年轻人生活成长的都市剧。女主的职场、男主的赛场，以及两人的亲友同事写得都非常实，感情线也因此十分慢热，起码六集以后才徐徐展开。

然而，在剧集前期甚至现在的宣发造势中，吴磊、周雨彤的姐狗CP却始终占据着话题中心，以至于正片总给人一种货不对板的感觉。

造成这种宣发错位的原因有偶然也有必然。偶然在于该剧拍摄的时候恰好赶上《星汉灿烂》播出，几度被“吴露可逃”视为假想敌，路人自然也不知不觉将关注点放在了CP上。

必然则在于，体育竞技、硬核职场在国剧里都属于“看上去很美”的类型——都知道它先进，但无法转化为高收视。姐弟恋其实也一样，但起码占了一个话题度。

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